La exclusividad toma forma de compromiso social mediante una fuerte conexión entre los sellos más emblemáticos y organizaciones internacionales que ven en Latinoamérica y el Caribe un terreno fértil para redefinir el propósito del lujo.
En un mundo en donde cada vez existen mayores necesidades por cubrir, las firmas de lujo entienden que sus esfuerzos no deben enfocarse, únicamente, en crear magnificas piezas u ofrecer servicios impecables, sino también en apoyar iniciativas sociales y medioambientales. Ahí, Latinoamérica y el Caribe se han proyectado como un lienzo en blanco en donde fundaciones privadas, organizaciones internacionales y sellos renombrados crean fuertes lazos de hermandad.
La tercera edición del informe titulado “Private Philantropy for Development”, presentado este año por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), destaca que a nivel global las contribuciones filantrópicas al desarrollo ascendieron 68.2 mil millones de dólares en el periodo entre 2020-2023. En este espacio de tiempo, África fue la principal receptora de dichos apoyos, seguido por Latinoamérica en donde México, Perú y Colombia captaron los mayores flujos de recursos monetarios.
El documento también destaca que la filantropía privada continúa enfocando sus esfuerzos en salud y educación. Y lo hacen, principalmente, por medio de organizaciones fuertemente posicionadas a nivel internacional.
Bajo este panorama global de inversión social, las casas de alta gama no han permanecido ajenas. Conscientes de su capacidad de influencia y del músculo financiero que representan, las firmas más emblemáticas del sector han alineado sus fundaciones y programas de impacto con estas tendencias de desarrollo. A continuación, se detallan las iniciativas clave que están definiendo el compromiso del lujo con la agenda global.
A FAVOR DE LA INFANCIA
A una década del lanzamiento de Silver Lockit, la colaboración entre Louis Vuitton y la UNICEF se ha convertido, más que en una promesa, en un auténtico compromiso con las infancias vulnerables. Para ello este 2026 se lanzó una reinterpretación del colgante en oro amarillo, edición limitada que está inspirado en el candado del bolso Steamer de 1901.
República Dominicana es uno de los países en donde la Maison y la organización internacional destinan parte de los recursos obtenidos de esta alianza global, firmada en 2016. La campaña #MakeAPromise se lanzó en el país con eventos en la boutique de Louis Vuitton de Blue Mall Santo Domingo, promoviendo la venta de productos solidarios para apoyar la ayuda humanitaria.
La casa francesa también tiene una larga tradición con el apoyo a las Aldeas Infantiles SOS en Dominicana, misma que se destacó desde 2010 cuando se abrió la primera boutique del sello de lujo en la capital del país.
CONSERVACIÓN DEL ENTORNO
La sostenibilidad se ha convertido en un fuerte compromiso para Marriott en sus distintas propiedades en Centroamérica y el resto del mundo. Este es el caso de Los Sueños Marriott, en donde el sello de hospitalidad impulsa una estrategia llamada Serve 360, basada en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Como parte de esos proyectos destaca la “Conservación de los océanos”. El resort trabaja de manera estrecha con Mareblu Costa Rica, organización de conservación ambiental, para desarrollar actividades de playa y recolección de plásticos de un solo uso, mismos que son transformados en material de construcción como parte de la economía circular. Al mismo tiempo, la propiedad ubicada en Puntarenas ha adoptado una serie de prácticas encaminadas a eliminar este tipo de plásticos.
El desarrollo turístico también mantiene alianzas con distintas organizaciones ambientales en aras de beneficiar el hábitat. Una de ellas es Costa Verde, a través de la cual desarrolla actividades de siembra de árboles, lo cual ayuda a la fauna local como el oso perezoso o la lapa.
DESARROLLO DE TALENTO
A más de 15 años de una colaboración excepcional entre Bvlgari y Save the Children, la icónica casa italiana ha apoyado en Colombia la formación orfebre al financiar programas que enseñan el arte de la joyería a las generaciones más jóvenes, sobre todo en regiones impactadas por la violencia como Guapi (Cauca), Tumaco (Nariño) y Buenaventura.
En este último distrito del departamento del Valle del Cauca, la Casa Taller Buenaventura impulsa un entrañable proyecto por medio del cual se busca fortalecer el talento y construir un futuro sostenible para cientos de jóvenes, especialmente a través de la educación y el arte de la joyería.
El financiamiento de programas como el anterior proviene, en gran parte, de las ventas de la colección Save the Children de Bvlgari. Para celebrar su 15 aniversario en 2024 fue lanzado un collar especial y la campaña “WITHMEWITHYOU”, con la imagen de su embajadora mundial, Anne Hathaway y el actor español Jon Kortajarena.
SEGUNDO VUELO
Enriquecido por las diversas tradiciones culturales y textiles de todo el país, Latam Airlines Perú, en alianza con la UNESCO Perú, incorporaron a la primera asociación de artesanas amazónicas al programa de economía circular Segundo Vuelo. Mediante esta iniciativa la línea aérea dona artículos en desuso –como uniformes, mantas de avión y otros materiales que después son utilizados en la creación de nuevos productos textiles.
La asociación Fibra y Arte del Marañón –que ahora es parte del proyecto– está integrada por 13 mujeres Kukama Kukamiria, todas madres de la Comunidad Nativa Río Marañón. Con esta incorporación, Segundo Vuelo ahora reúne a cuatro asociaciones beneficiarias: los artesanos de Sunqu Suwa en Ayacucho, la SISAN –Asociación de Artesanos del Museo Pachacamac y la Asociación San Miguel Arcángel de Cajamarca.
La iniciativa fue lanzada en 2018 y se ha expandido a otros países de la región como Ecuador, Colombia, Brasil y Chile, en busca de la revalorización del talento artesanal local.
MANOS QUE CREAN
Artesanos, artistas locales y jóvenes diseñadores de República Dominicana han impulsado su talento a través de una ardua labor que se gesta a partir de las acciones desarrolladas en la Fundación Jenny Polanco, creada en 2020. De esta forma busca fomentar y desarrollar la cultura a través del apoyo a estos jóvenes creadores.
Con este propósito se han creado programas de acción educativa y desarrollo profesional que persiguen el fortalecimiento y construcción de la marca país en la industria de la moda, las artes plásticas y la artesanía.
En 2023 la Fundación estableció un acuerdo de colaboración con el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes (MICM) para el desarrollo de programas de formación “Saber-Hacer”.