Una realidad donde la habilidad de incidir se vuelve determinante, revela una nueva era de líderes: visionarios, capaces de usar las herramientas que tienen a la mano y conectados, como auténticos agentes de cambio.
Un nuevo paradigma de liderazgo
En medio de una era marcada por los avances tecnológicos y sus impactos en el terreno de la comunicación, un nuevo paradigma de líderes empresariales se conforma desde hace algunos años. El perfil que los distingue no sólo es el de líderes formados en universidades que ocupan puestos de mando en diversas organizaciones, privadas o públicas, sino también el de visionarios que echan mano de las herramientas que su tiempo les ha brindado para insertar su liderazgo ahí donde la conversación tiene lugar, y generar influencia en su entorno, convirtiéndose así en auténticos motores de cambio.
Por lo anterior, Forbes decidió aliarse con HORSE, firma global de consultoría basada en tecnología y análisis de datos, que entre muchas otras cosas, ha desarrollado una metodología para la elaboración de rankings que miden las cualidades de estos líderes en diversos rubros.
Ahora, llega a Centroamérica por primera vez, a través de esta alianza con Forbes, para visibilizar a los protagonistas de esta nueva era en el liderazgo empresarial.
Al analizar datos públicos de fuentes como medios de comunicación o redes sociales durante un periodo establecido, este ranking reconoce la actividad que es capaz de generar influencia en otros, una influencia que habla de los compromisos de las organizaciones que representan, de su hacer en términos reales, que genera reputación pero que también incide en temas claves para el desarrollo, como son la innovación, el talento, los negocios y la sostenibilidad.
El mensaje de esta nueva generación de líderes es claro: Hablar de frente y con transparencia sobre temas clave rinde buenos frutos. En el fondo se halla una lección: el valor y la riqueza se expanden y son sostenibles cuando se transmite a otros la forma de generarlos; las estrategias bajo llave anulan esa posibilidad.
Va este ejercicio con el ánimo de reconocer y de expandir el valor y la riqueza de lo que hacen estos líderes cotidianamente para incidir en su entorno.
UN RANKING BASADO EN BIG DATA
Por: Cristian Marchiaro y Juan Pablo Daniello*
Este listado persigue la objetividad al combinar inteligencia artificial, análisis de datos y principios de Thought Leadership o liderazgo por influencia, para revelar el poder de incidir y de cambio de los líderes de la actualidad.
El ranking 100 Mentes Influyentes (Thought Leaders 100) mide el desempeño en términos de posicionamiento público de las empresas y sus líderes a través del análisis de millones de datos a nivel global, recurriendo a nuevas tecnologías para su procesamiento.
Se trata de un ranking que mide el desempeño de líderes que marcan tendencia e impactan en las nuevas generaciones. Aquellos que impulsan un estilo de liderazgo contemporáneo, conectado con las demandas de las audiencias.
De esa manera, este listado reconoce a quienes están impulsando la transformación de sus mercados a través de la contribución pública a los grandes ejes que hoy marcan la agenda corporativa global: Innovación, Talento, Sostenibilidad y Negocios.
Inspirados por un gran cambio de paradigma en el liderazgo y una disrupción en la relación marcas-audiencias, hemos creado un enfoque que combina inteligencia artificial, análisis de Big Data y principios de Thought Leadership (liderazgo por influencia), que revelan la influencia de un líder. Los ceo están despertando al hecho de que el éxito a largo plazo de sus empresas depende de su capacidad para abrazar los desafíos sociales y económicos.
Al priorizar la innovación, el talento, la sostenibilidad y el crecimiento empresarial, ellos están dejando un legado positivo para la sociedad. Por ello, su participación en las conversaciones y su entendimiento en las cambiantes expectativas de la sociedad se han vuelto cruciales. Ya no estamos en la era de los directores distantes y rígidos. Ahora, la demanda es que sean más humanos, empáticos y conectados con la realidad cotidiana. Esta evolución no parece ser una moda pasajera, sino una necesidad apremiante en un mundo en constante cambio.
Este listado acumula ya más de 30 ediciones lanzadas en Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y otros países, además de esta primera edición en Centroamérica.
Su cualidad es visibilizar a estos líderes y ser herramienta para la toma de decisiones al ser realizado íntegramente con base en análisis de datos.
METODOLOGÍA
Este ranking fue elaborada con base en el Eminence Score, metodología que permite comprender en qué punto se encuentran los líderes en su trayectoria narrativa, basada en datos. La plataforma del software, basada en inteligencia artificial, bautizada como Charlie, analizó miles datos de empresas, ejecutivos, organizaciones y temas a nivel global, provenientes de diversas fuentes públicas que generan engagement. En total fueron analizados más de 4 millones de artículos periodísticos; más de 90,000 posteos en X; 100,000 posteos en LinkedIn y 240,000 interacciones en redes sociales, entre agosto de 2024 y agosto de 2025. En algunos casos, al cierre de edición los líderes incluidos cambiaron de puesto, sin que ello afectara la validez del análisis aplicado en Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá. Fueron evaluadas narrativas, consistencia, revelancia y perspectiva, y a partir de ello se midieron tres parámetros: CEO Positioning (con un valor de 1,500 pts), Digital engagement (1,000 pts) y Media presence (1,000 pts).
PRINCIPIOS DEL THOUGHT LEADERSHIP
• Narrativa Memorable: Un líder debe ser capaz de contar una historia conectada con los problemas que más importan a las personas. Al mismo tiempo, esta narrativa debe contribuir a una prioridad de negocios.
• Consistencia en los canales: Es vital mantener un mensaje y un rol consistentes a través de diferentes canales. No se puede compensar la falta de visibilidad en los medios digitales con una alta frecuencia de publicaciones en LinkedIn.
• Persistencia en el tiempo: Un posicionamiento sólido requiere tiempo y disciplina. No basta con hacer un gran trabajo en un semestre, si no hay continuidad probablemente se esté desperdiciando el esfuerzo.
QUÉ CARACTERIZA A CENTROAMÉRICA
El bajo uso de redes sociales de los CEOs de Centroamérica es notable versus otras regiones que HORSE ha analizado anteriormente.
• Si bien el 99% de los ejecutivos del ranking participa en LinkedIn, los niveles de actividad son muy inferiores a los de sus pares de países como Brasil, México o Argentina.
• Mientras que en Brasil un CEO en promedio cuenta con 30k (k = 1,000) seguidores en LinkedIn y unos 15k a 18k en Argentina y México, en Centroamérica los líderes apenas promedian 6k. Estas mismas proporciones se trasladan a la actividad (cantidad de posteos e interacciones).
• En ese mismo sentido, la actividad de los líderes centroamericanos en X (antes Twitter) es casi nula: apenas el 11% del listado posee una cuenta y sólo uno (Pedro Heilbron) registra alguna actividad. Estos valores están entre 10 y 15 veces por debajo de lo que ocurre en los países antes citados.
• Este ‘bajo perfil’ muestra que la región tiene un largo camino y un margen de crecimiento amplio en términos de posicionamiento y liderazgo de sus ejecutivos.
Gap de Género
• Participación de mujeres líderes por encima del promedio de Latinoamérica y Estados Unidos: alcanzan el 25% contra un 20% en promedio.
• Logran primera y segunda posición en este ranking.
*Cristian Marchiaro y Juan Pablo Daniello, fundadores de HORSE, consultora que ha desarrollado un enfoque y metodología que analiza miles de empresas, ejecutivos, organizaciones y temas a nivel global para anticipar cambios y descifrar tendencias que dan forma al futuro de los negocios.
horseconsulting.io
A continuación, te presentamos el ranking de la 100 Mentes Inflúyeles:
1. Laura López, gerente general de Procomer Costa Rica. Con un eminence score 1980 – Para conocer más sobre ella, ve aquí.
2. Gisela Sánchez, presidenta ejecutiva del Banco Centroamericano de Integración Económica, Costa Rica. Con un eminence score de 1930 – Para conocer más sobre ella, ve aquí.
3. Juan José Gutiérrez Mayorga, presidente de CMI Alimentos (Corporación Multi inversiones), Guatemala. Con un eminence score de 1930. Para conocer más sobe él, ve aquí.
4. Pedro Heilbron, presidente de la junta directiva de Copa Holdings y presidente ejecutivo de Copa Airlanes, Panamá. Para conocer más sobre él, ve aquí.
5. José Raúl González Merlo, CEO de Cementos Progreso, Guatemala. Con un eminence score de 1890. Para conocer más sobre él, ve aquí.
6. Rodolfo Tabash, BAC
Presidente y CEO de BAC International Bank
Costa Rica
Eminence Score: 1830
7. Rolando Carvajal, FIFCO
CEO de FIFCO
Costa Rica
Eminence Score: 1780
8. Kristine Matheson, Mastercard
Cluster Lead para Centromérica
Costa Rica
Eminence Score: 1780
9. Miguel Bolinaga Serfaty, AES
Presidente AES Panamá
Panamá
Eminence Score: 1690
10. Marco Acuña Mora, Grupo ICE
Presidente Ejecutivo
Costa Rica
Eminence Score: 1690
11. Alejandro Rubinstein, Grupo Purdy
CEO de Grupo Purdy
Costa Rica
Eminence Score: 1680
12. Rodrigo Tona, Ternova
CEO de Grupo Ternova
El Salvador
Eminence Score: 1660
13. Cristina Ronski, Walmart
CEO de Walmart Centroamérica
Costa Rica
Eminence Score: 1590
14. Claudia Kattan- Jordan, Crowley
Vicepresidente para Centroamérica, México y Panamá. Gerente de Logística
Honduras
Eminence Score: 1580
15. Aimeé Sentmat de Grimaldo, Banistmo
Presidente Ejecutiva de Banistmo
Panamá
Eminence Score: 1560
16. Álvaro Soto Monge, Roche
Gerente General – División Farmacéutica Roche Centroamérica, Caribe y Venezuela
Costa Rica
Eminence Score: 1550
17. Carla Coghi Rivera, Deloitte
Presidenta del Consejo de Administración de Deloitte Spanish Latin America
Costa Rica
Eminence Score: 1520
18. Ileana Rojas, Intel
Vicepresidenta en Grupo Global de Ingeniería de Diseño Intel y Gerente General de Ingeniería de Productos y Manufactura
Costa Rica
Eminence Score: 1500
19. Niurka Montero, Dell
Gerente General de Dell Technologies Panamá y Presidenta de la AmCham de Panamá
Panamá
Eminence Score: 1490
20. Juan José De Dios Morales, Tigo
CEO Tigo Panamá
Panamá
Eminence Score: 1480
21. Enrique Crespo del Valle, CMI
CEO de CMI Capital
Guatemala
Eminence Score: 1470
22. John Rozo Uribe, Unibank
CEO Gerente General de UniBank Panamá
Panamá
Eminence Score: 1410
23. Fabián Salazar, GFT
CEO de GFT Technologies en Centroamérica y el Caribe
Costa Rica
Eminence Score: 1390
24. Louis Balat Joseph, Coca-Cola
Presidente de Operaciones para la Zona Centro de Coca-Cola América Latina
Costa Rica
Eminence Score: 1380
25. Ineke Geesink, Microsoft
Gerente País de Microsoft para Costa Rica
Costa Rica
Eminence Score: 1370
26. Pablo Wiechers, Nestlé
CEO y Presidente de Nestlé Centroamérica
Panamá
Eminence Score: 1360
27. Juan Felipe Isaza García, Kimberly-Clark
Vicepresidente y Director General de Mercados Empresariales LATAM
Costa Rica
Eminence Score: 1330
28. Jerri Liu, FEMSA
Director de Operaciones de Coca-Cola FEMSA Centroamérica Sur
Costa Rica
Eminence Score: 1280
29. Arturo Giacomin Zuñiga, Davivienda
Presidente Ejecutivo en Banco Davivienda
Costa Rica
Eminence Score: 1270
30. Hermann F. Girón Delery, El Roble
Gerente General de Seguros El Roble
Guatemala
Eminence Score: 1250
31. Guillermo Destefanis, Grupo Unicomer
Gerente General de Grupo Unicomer
Costa Rica
Eminence Score: 1250
32. Héctor Leal, Grupo Cayalá
CEO de Grupo Cayalá
Guatemala
Eminence Score: 1230
33. Patricia Planells, Grupo Lafise
Gerente General de Banco Lafise Panamá
Panamá
Eminence Score: 1230
34. Federico Bolaños Coloma, Bam
CEO del Banco Agromercantil de Guatemala (Bam), propiedad de BanColombia
Guatemala
Eminence Score: 1220
35. Marcelo Arrieta, Holcim
CEO de Holcim El Salvador y Holcim Nicaragua
El Salvador
Eminence Score: 1200
36. Claudia Zelaya, ManpowerGroup
Gerente Regional Caribe y Centroamérica en ManpowerGroup
El Salvador
Eminence Score: 1200
37. Lucila Mouro, Pfizer
Country Manager Pfizer para Centroamérica y Caribe
Costa Rica
Eminence Score: 1200
38. Rodolfo Apéstegui, Telecable
CEO de Telecable Costa Rica
Costa Rica
Eminence Score: 1200
39. Olga Cantillo, Bolsa Latinoamericana de Valores Presidente Ejecutiva y CEO de Latinex
Panamá
Eminence Score: 1190
40. Ignacio Vollmer, Mercantil
Presidente Ejecutivo de Mercantil Servicios Financieros Internacional
Panamá
Eminence Score: 1190
41. Teddy Vargas, Mondelēz
Vicepresidente para Centroamérica, Colombia, Ecuador, el Caribe y Exportaciones de Marcas Premium en toda América.
Costa Rica
Eminence Score: 1180
42. Juan Pablo Mata, Grupo Mariposa
Goup CEO Grupo Mariposa y CEO en Apex
Guatemala
Eminence Score: 1160
43. Ricardo Hernández, AERIS Holding
CEO de AERIS Hoding Costa Rica y Director de Negocios Internacionales CCR Aeroportos
Costa Rica
Eminence Score: 1150
44. Enrique Rodríguez Mahr, Banco G&TContinental
Gerente General de Banco G&T Continental Guatemala
Guatemala
Eminence Score: 1140
45. Roberto Lara, Castillo Hermanos
CEO de Castillo Hermanos
Guatemala
Eminence Score: 1130
46. Esteban Barrientos, Generadora Gatún
CEO y Gerente General en Generadora Gatún
Panamá
Eminence Score: 1120
47. Vivian Carles, Grupo Bimbo
Directora de Transformacion de Bimbo Centroamérica y Gerente General de Bimbo en Panamá
Panamá
Eminence Score: 1120
48. Ricaurte Vásquez Morales, Autoridad del Canal de Panamá (ACP)
Administrador de la Autoridad del Canal de Panamá
Panamá
Eminence Score: 1090
49. Lázaro Figueroa Mendoza, Banco Promerica
Presidente Ejecutivo de Banco Promerica El Salvador
El Salvador
Eminence Score: 1090
50. Carolina Cuenca, SURA
Presidente en Seguros SURA Panamá
Panamá
Eminence Score: 1080
51. Ariel Koll- Nescher, Grupo Solid
Presidente Ejecutivo
Guatemala
Eminence Score: 1070
52. Alfonso Prieto González, Banesco
Director y Secretario de Junta Directiva
Panamá
Eminence Score: 1050
53. Rodrigo Monteiro, AB InBev
Country Head Panamá
Panamá
Eminence Score: 1010
54. Luis Alfonso, Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos
Gerente General Corporativo
Costa Rica
Eminence Score: 990
55. Luis Carlotti, Cisco
Presidente de la Junta Directiva
Costa Rica
Eminence Score: 980
56. Bernardo Girala, Adium
Gerente General
Panamá
Eminence Score: 970
57. María José Bazo, Schneider Electric
Presidente del Clúster Centroamérica
Costa Rica
Eminence Score: 920
58. Daniel Salazar Cuerda, PepsiCo
General Manager Central America PepsiCo Foods
Guatemala
Eminence Score: 900
59. Juan Ignacio Suárez*, Philip Morris
Director General Centroamérica y Caribe
Costa Rica
Eminence Score: 890
60. Alberto Ibeas, Diageo
General Manager Caribe, Centroamérica y Venezuela
Panamá
Eminence Score: 880
61. Jorge Leal, Magdalena
CEO
Guatemala
Eminence Score: 860
62. Rodrigo Cardenal, Grupo Calesa
CEO
Panamá
Eminence Score: 850
63. Marcelo Mouzo, Claro
Director País
Costa Rica
Eminence Score: 820
64. Gustavo Eisenmann Aguilera, Banco Aliado (Panamá)
Presidente Ejecutivo
Panamá
Eminence Score: 800
65. Alfredo Argueta, Dicarina
CEO Costa Rica
Panamá
Eminence Score: 770
66. Rodrigo Larios, Alimentos Prosalud
CEO
Costa Rica
Eminence Score: 740
67. Juan Carlos Mejía, Multibank
Gerente General
Panamá
Eminence Score: 720
68. Rafael Barraza Domínguez, Banco Agrícola
Presidente Ejecutivo
El Salvador
Eminence Score: 710
69. Rodrigo Gabriel, Grupo AG
CEO
Guatemala
Eminence Score: 700
70. Loney Armijo, Arcos Dorados/McDonald’s
Director General
Panamá
Eminence Score: 690
71. Luis Santamaría, Tetra Pak
Director Ejecutivo Centroamérica
Panamá
Eminence Score: 630
72. Salvador Mothe, Adidas
General Manager
Panamá
Eminence Score: 620
73. Rodrigo Sotomayor, Unilever
Head of Central America & The Caribbean
El Salvador
Eminence Score: 620
74. Antonio Domínguez, A.P. Moller-Maersk
Presidente Latam y Caribe
Panamá
Eminence Score: 600
75. María Pía Logiovane, Philips
Head Human Resources para Latam
Panamá
Eminence Score: 590
76. Soledad Rovira, Scotiabank
Gerente General
Panamá
Eminence Score: 590
77. Alberto Poma, Grupo Roble
Vicepresidente
El Salvador
Eminence Score: 570
78. Elena Chong, Credicorp Bank, S.A.
CEO Panamá
Panamá
Eminence Score: 560
79. Luis Lara, Banco Industrial
Gerente General Corporativo
Guatemala
Eminence Score: 540
80. Sebastián Sánchez*, Heineken
Director General de Heineken Panamá hasta abril de 2025. Ahora CEO de Heineken Grecia.
Panamá
Eminence Score: 540
81. Julio del Cid, MAPFRE
CEO de MAPFRE en Guatemala
Guatemala
Eminence Score: 510
82. Herbert Hernández, Bantrab
Director de la Junta Directiva
Guatemala
Eminence Score: 490
83. Martha Mata Torres, Toledano
Director General
Panamá
Eminence Score: 460
84. Sandra Miró Navarro, DHL
Country Manager
Panamá
Eminence Score: 450
85. Gustavo Adolfo Uribe Villa, Argos
Director General
Panamá
Eminence Score: 430
86. Marcelo Alemán, Digicel
Accionista y Miembro de la Junta Directiva de Joy W. Offices. (dejó Digicel en diciembre de 2024)
El Salvador
Eminence Score: 420
87. Valeria Di Palma Carter, Consortium Legal
Directora Regional
Costa Rica
Eminence Score: 410
88. Gustavo Rodríguez Castañeda, Terpel
CEO
Panamá
Eminence Score: 400
89. José Mora Víquez, Cargill
Gerente General
Costa Rica
Eminence Score: 370
90. Leonardo Romero Domínguez, P&G
SVP Gerente General Pacífico Cluster
Panamá
Eminence Score: 310
91. Vanessa Vertiz, Merck Group
Managing Director at Merck CA & The Caribbean
Panamá
Eminence Score: 290
92. Enrique Aguirre, 3M
Global Service Center Director
Costa Rica
Eminence Score: 260
93. Doriana R Hun, Chevron
General Manager
Panamá
Eminence Score: 260
94. Luis Enrique Cisneros Hernández, Novo Nordisk
General Manager
Panamá
Eminence Score: 240
95. Fabricio Soto, Accenture
Managing Director Costa Rica
Costa Rica
Eminence Score: 220
96. Facundo Renzini, Fiserv
VP y General Manager CA & Caribbean (hasta agosto de 2025), ahora VP Account Managemente Mastercard
Panamá
Eminence Score: 150
97. Alejandro Canakis, GSK
General Manager en GlaxoSmithKline Pharmaceuticals
Panamá
Eminence Score: 130
98. Richard Bueno Russo, Acino
Managing Director
Panamá
Eminence Score: 90
99. John Gallego*, Kellanova
Latam Busines Management Lead
Guatemala
Eminence Score: 70
100. Arturo Carvajal, KPMG
Socio Líder del Área de Servicios de Asesoría Panamá
Panamá
Eminence Score: 50
Por Anasella Acosta